Marta Sierra Marco
Muchos clientes de Google Adwords basan la optimización de sus campañas únicamente en las palabras claves, los anuncios, las pujas y sus ajustes por dispositivo, día de la semana, etc. Todos estos aspectos de la optimización son imprescindibles sin lugar a dudas, pero no hay que olvidar que la página de aterrizaje (landing page) afecta directamente al Quality Score.
El Qualtiy Score o ratio de calidad de Adwords, afectará a la posición de tus anuncios y a cuánto pagas por cada clic (CPC). Este ratio se ve afectado por tres elementos, uno de los cuales analizaremos en mayor detalle en este artículo:
Abajo analizamos cómo se valoran estos aspectos, cómo saber si tienes que hacer mejoras en tu página de aterrizaje y qué elementos son cruciales.
Google valorará la Experiencia de tu página web (Landing Page Experience) considerando una serie de métricas cualitativas, como el tiempo que permanecen los usuarios en la página, cómo interactúan o la Tasa de Abandono (Bounce Rate). Todas estas métricas las puedes ver en Google Analytics y si lo tienes conectado con tu Google Adwords también podrás verlo ahí.
Supongo que la siguiente pregunta que tienes en mente es ¿y cómo sé si la experiencia de usuario en mi página de aterrizaje es buena? Lo puedes ver a nivel de palabras clave con una métrica que es “Experiencia de la página de destino”, donde los posible estatus son:
Cuenta de Google Adwords, nivel Palabras Clave con columnas personalizadas.
“Superior a la media” y “Media” significan que no hay problemas importantes a solucionar en tu página de aterrizaje. “Inferior a la media” significa que tienes que hacer mejoras en las páginas de aterrizaje utilizadas en esas palabras clave.
¿Cómo optimizo mi página de aterrizaje para que la experiencia del usuario sea buena? Esto se consigue con una buena usabilidad de la web, contenido relevante a las palabras clave/anuncios ligados a esa página y una llamada a acción clara y concisa (CTA).
La estructura de cada página es diferente, aquí dejo dos ejemplos de páginas con un título, un CTA (en naranja) y contenido estructura fácil de digerir:
Una misma página puede tener muy buenos resultados con una palabra clave por ser más relevante en esas búsquedas y sin embargo no funcionar para otras. En ocasiones la labor es doble:
¡Ahora solo queda averiguar qué páginas tienes que mejorar para aumentar la calidad de tu cuenta de Adwords y tus conversiones!
Consultora en Marketing Digital