Incrementa el conocimiento de marca con una estrategia multicanal

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Si tu objetivo es dar a conocer tu marca o tus productos/servicios entre un público nuevo, hay muchos canales que puedes utilizar y te animo a que, si el presupuesto lo permite, hagas una campaña multi-canal para conseguir mejores resultados.

En cuanto a las campañas de Google, estas son algunas estrategias habituales:

CAMPAÑAS DE DISPLAY

Para llegar a un público amplio que no conoce tu marca y todavía no sabe que necesita tu producto/servicio, este tipo de campaña funciona muy bien. Se trata de anuncios visuales que aparecerán en la Red de Display de Google, en Youtube y en móviles o aplicaciones.

Este tipo de campaña funciona particularmente bien cuando tienes un producto o servicio que no es de uso común o que todavía no tiene muchas búsquedas. En este caso tendrá más sentido encontrar a tu público objetivo mientras navega por otros sitios web y mostrarle un mensaje que muestre las ventajas de tu producto y de qué manera les puede solucionar sus pain points*. A este objetivo,también te ayudara tener una landing correctamente optimizada y con un nivel de relevancia alto si necesitas mas información consulta nuestra post de por qué mejorar tu landing mejora tu nivel de calidad en Google Ads.

Si haces anuncios de display recomiendo que hagas un listado de retargeting de las visitas a tu web para poder volver a mostrar tus anuncios a estos usuarios, en este caso ya con un mensaje de consideración.

*pain points: problema con el que se encuentran tus clientes y a los que pones solución a través de tus productos.

CAMPAÑAS DE VÍDEO

Las campañas de vídeo también son muy efectivas cuando el objetivo es que muchos usuarios conozcan tu marca y sus servicios. El gran ‘pero’ que tienen estas campañas es que la interacción con tu marca casi siempre se quedará en la vista del vídeo y, de nuevo, será necesario hacer retargeting de los usuarios que vieron tu vídeo para que haya una consideración en la compra.

Sin embargo el formato vídeo es una forma muy efectiva de simplificar el funcionamiento de un servicio digital o de dar “alma” a un negocio generando simpatía entre los espectadores.

CAMPAÑAS DE DISCOVERY

Se trata de un tipo de campaña nueva que aunque Google la ha asignado a un tipo de objetivo de Consideración y Conversión, creo que también podría ser de Conocimiento.

La idea es que tu anuncio, que contiene tanto imagen como texto, puede aparecer como anuncio de Gmail en la pestaña de promociones, en Youtube o en la sección de Discovery de la app de Google.